SEO対策の基礎

こんにちは。
アイ・カンパニーの井出です。

今さらですが、新規のクライアント様とお話をする機会があり
もう一度、初心に戻って「SEOとは」と考えてみました。

もうすでにHPをお持ちの方には「・・・」な内容もあるかもしれませんが、
弊社で考える「SEOとは」を、ご紹介させて頂きます。

まず、HPを作成する・作成してもらう前に、考えるべきは
「SEOのキーワード」です。
どんな検索キーワードで、上位にあげたいのか？
このキーワードをもとに、HPを作り上げていくのです。

HTMLヘッダーの組み立てはもちろん、キーワードの出現率にも
気を配りながら文章を作ります。
ここで注意したい点は、検索エンジンを意識するあまり
一般ユーザーにとって、不自然な文章にしては本末転倒だという事です。

そして、必要最低限のページ数をもったHPをUPし、
ここから、HPをこまめに育てる作業に入ります。

最初から大量のページを持ち、その後一切更新されないHPと、
少ないページで始め、コンスタントにページを増やしていくHPでは、
後者の方が、検索エンジンからの評価が高いというデータが出ています。

更新していくポイントは、主になるSEOキーワードからブレない
スモールワードを持った下層ページを増設するという事です。
例えば主になるSEOキーワードが「美容室」なら、
下層ページは美容室に関連した、「カット」「パーマ」「ヘアケア」
「ヘッドマッサージ」等です。

これらの下層ページの強化により、TOPページの「美容室」のキーワードを
検索エンジンに、より強調する事が出来ます。

さらに、ページを更新したら、検索エンジンそれぞれが提供している
いわゆる「WEBマスター向け」のツールを使用して、
検索エンジンに、HPを更新した事を知らせましょう。

日々、1兆以上のページを巡回している検索エンジンに
きちんとクロール(巡回)してもらい、サイト内容を拾ってもらう事が大切です。

さらに優良な、同じジャンルのSEO対策を行っているサイトから
リンクを張ってもらうようにしましょう。
ナチュラルリンクが最も重要だと言われていますが、今は口コミサイト、
各種無料ポータルサイトからのリンクも重要です。

また、全く関係の無い分野サイトからのリンクも
ある程度は必須だと、特にYahoo対策では言われる事が多いです。

このように、基礎をしっかり立てた上で
こまめにメンテナンスを行い、様々なサイトとの交流を深めていく事が
HP運用では、大変重要です。

リスティング広告等を用いれば、確かに上位にてPRする事は可能ですが
予算の限られている中小企業では、それもなかなか実現が難しい場合もあります。
SEOありきのHP運営では本末転倒ですが、HP運営にSEOが欠かせない事は
事実です。

また「SEO=検索エンジンを利用する」という捉え方をする方がいらっしゃいますが、
「検索エンジンと共存する」という程度の
認識が良いように思います。

検索エンジンも、スパム対策など、日々検索結果に磨きをかけていますから
小手先のSEO対策では、長期的な上位表示は難しいと思います。
検索エンジンも、WEBサイトオーナーも、目指すは
「検索ユーザーに良い情報を提供する」事ですから、その辺りを
見失わないようにすることが、とても大切だと思います。

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HP運営等のWEB関連の仕事では、リアルの世界での仕事よりも
専門性の強い職業が多く、それゆえ
詐欺に近いようなHP制作を行う会社が多く存在した時期もありました。

今でも少数の怪しげな会社は残っていますが、
業者を選択する側にも、少しの知識は必要だと思います。

検索エンジンだの、SEOだの、ややこしい言葉が飛び交っていると
感じるかもしれませんが、
基本的な考え方は、他のマーケティングや、古くからの「商い」と
変わりません。

その辺りを、運営する側も
運営を任す側も、留意して頂きたいと感じています。